Cosmetica spesjaal rapport: De opkomst fan ynlânske produkten, optimistysk oer de ûntwikkeling fan lokale kosmetika
1. Sineeske cosmetica yndustry is op 'e opkomst
1.1 De kosmetika-yndustry as gehiel ûnderhâldt in tanimmende trend
Definysje en klassifikaasje fan kosmetika.Neffens de Regeljouwing oer it tafersjoch en administraasje fan kosmetika (edysje 2021) ferwize kosmetika nei deistige gemyske yndustriële produkten dy't wurde tapast op hûd, hier, nagels, lippen en oare oerflakken fan it minsklik lichem troch wrijven, spuiten of oare ferlykbere middels foar it doel. fan skjinmeitsjen, beskermjen, ferfine en feroarjen.Cosmetica kinne wurde ferdield yn spesjale kosmetika en gewoane kosmetika, wêrûnder spesjale kosmetika ferwize nei dyjingen dy't brûkt wurde foar hierkleur, perm, sproet en bleken, sinneskerm, previnsje fan hierferlies en kosmetika dy't nije effekten beweare.De skaal fan 'e wrâldwide kosmetikamerk toant in algemiene groeitrend.Neffens China Economic Research Institute groeide de wrâldwide kosmetikamerk fan 2015 oant 2021 fan 198 miljard euro nei 237.5 miljard euro, mei in CAGR fan 3.08% yn 'e perioade, en behâlde in algemiene groeitrend.Under harren foel de grutte fan 'e wrâldwide kosmetikamerk yn 2020 ôf, benammen troch de ynfloed fan COVID-19 en oare faktoaren, en de merkgrutte kaam werom yn 2021.
Noard-Aazje hat it grutste oandiel fan 'e wrâldwide kosmetikamerk.Sina troch de yndustry, neffens gegevens fan it ynstitút yn 2021, noard-Aazje, Noard-Amearika, Jeropa regio yn 'e wrâldwide kosmetikamerk goed foar 35%, 26% en 22% respektivelik, dy't mear as in tredde fan 'e noard-Aazje hat. .It is fanselssprekkend dat de wrâldwide kosmetikamerk benammen konsintrearre is yn ekonomysk ûntwikkele regio's, mei Noard-Aazje, Noard-Amearika en Jeropa dy't mear dan 80% fan it totaal opnimme.
De totale detailferkeap fan kosmetika-guod yn Sina hat relatyf rappe groei behâlden en sil yn 'e takomst noch hege groeiattributen hawwe.Neffens it Nasjonaal Buro foar Statistyk, fan 2015 oant 2021 is de totale detailferkeap fan kosmetikaprodukten yn Sina tanommen fan 204,94 miljard yuan nei 402,6 miljard yuan, mei in CAGR fan 11,91% yn 'e perioade, dat is mear as trije kear it gemiddelde jierlikse gearstalde groei fan 'e wrâldwide kosmetikamerk yn deselde perioade.Mei de ûntwikkeling fan sosjale ekonomy wurdt de fraach nei kosmetika hieltyd faker en it ferkeapkanaal fan kosmetika wurdt hieltyd mear ferskaat.De heule skaal fan kosmetikamerk is de lêste jierren hurd groeid.Yn 2022, mei de werhelle COVID-19-epidemy en grutskalige lockdown yn guon gebieten, waarden binnenlânske logistyk en offline operaasjes beynfloede, en de retailferkeap fan kosmetika yn Sina sakke in bytsje, mei't de totale jierlikse retailferkeap fan kosmetika 393.6 miljard yuan berikte. .Yn 'e takomst, mei de post-epidemy herstel en de opkomst fan Guochao cosmetica, de ynlânske cosmetica yndustry sil fierder te ûntwikkeljen mei hege kwaliteit, en de skaal fan Sineeske cosmetica wurdt ferwachte te behâlden hege groei.
Hûdfersoargingsprodukten, hiersoarchprodukten en make-up binne trije wichtige segminten fan 'e kosmetikamerk, wêrfan hûdsoarchprodukten it earste plak steane.Gegevens fan China Economic Research Institute litte sjen dat yn 'e wrâldwide kosmetikamerk yn 2021 hûdsoarchprodukten, hiersoarchprodukten en make-up respektivelik 41%, 22% en 16% sille útmeitsje.Neffens Frost & Sullivan sille hûdsoarchprodukten, hiersoarchprodukten en make-up respektivelik 51,2 prosint, 11,9 prosint en 11,6 prosint fan 'e Sineeske kosmetikamerk yn 2021 útmeitsje. besette de wichtichste posysje, yn 'e ynlânske merkoandiel is mear as de helte.It ferskil is dat ynlânske hiersoarchprodukten en make-up in ferlykber oanpart ferantwurdzje, wylst yn 'e wrâldwide make-upmerk haarsoarchprodukten hast 6 persintaazjepunten mear útmeitsje as de fergelikingsmake-up.
1.2 Skin care skaal fan ús lân gehiel groeit momentum
De skaal fan 'e Sineeske hûdsoarchmerk bliuwt groeie en wurdt ferwachte dat se yn 2023 mear dan 280 miljard yuan sille. 6,23 prosint yn de perioade.Yn 2020, fanwege de ynfloed fan COVID-19 en oare faktoaren, naam de skaal fan 'e Sineeske hûdsoarchmerk ôf, en yn 2021 waard de fraach stadichoan frijlitten en kaam de skaal werom nei groei.Imedia Research foarseit dat fan 2021 oant 2023 de skincare-merk fan Sina sil groeie mei in gemiddelde jierlikse gearstalde groei fan 10,22%, en sil groeie nei 280,4 miljard yuan yn 2023.
Yn ús lân binne hûdsoarchprodukten ferskate en fersprieden, gesichtscrème, emulsie wurde faak brûkte produkten.Neffens iMedia Research brûkten Sineeske konsuminten yn 2022 hûdsoarchprodukten mei it heechste gebrûksnivo fan crème en lotion, mei 46,1% fan konsuminten mei crème en 40,6% mei lotion.Twadder binne gesichtsreiniger, eachcrème, toner en masker ek de meast brûkte produkten troch konsuminten, goed foar mear dan 30%.Mei de ferbettering fan 'e libbensstandert fan minsken hawwe se hegere easken foar uterlik, ferhege fraach nei hûdsoarch lykas ûnderhâld en anty-fergrizing, en mear ferfine easken foar hûdsoarchprodukten, wat de hûdsoarchsektor befoarderet om ynnovative ûntwikkeling yn ferskate segminten troch te gean. , en mear ferskaat en funksjonele produkten.
1.3 It groeitempo fan Sineeske make-upskaal is relatyf helder
De make-upmerk fan Sina ûnderhâldt rappe groei en is yndrukwekkender dan de hûdsoarchsektor.Neffens iMedia Research groeide de make-upmerk fan Sina fan 2015 oant 2021 fan 25.20 miljard yuan nei 44.91 miljard yuan, mei in CAGR fan 10.11%, folle heger dan it groeitempo fan 'e hûdsoarchmerk yn deselde perioade.Fergelykber mei hûdsoarchprodukten waard de make-upmerk fan Sina yn 2020 beynfloede troch de epidemy, en de skaal fan it heule jier sakke mei 9,7%.Om't de epidemy in gruttere ynfloed hie op 'e fraach nei make-up, wylst de fraach nei hûdsoarch relatyf stabyl wie, gie de omfang fan 'e make-upmerk yn dat jier mear werom as dy fan 'e hûdsoarchmerk.Fan 2021 ôf waarden previnsje en kontrôle fan epidemyen stadichoan normaal, en yn 2023 ymplementearre Sina Klasse B- en B-buis foar it nije coronavirus.De ynfloed fan 'e epidemy ferdwûn stadichoan, en de fraach fan ynwenners nei make-up ferbettere.Imedia Research foarseit dat de make-upmerk fan Sina yn 2023 58,46 miljard yuan sil berikke, mei in gearstalde groei fan 14,09% fan 2021 oant 2023.
It gebrûksnivo fan gesicht, halsprodukt en lipprodukt is heul heech yn ús lân.Neffens iMedia Research binne gesichts- en nekprodukten, ynklusyf stichting, BB-crème, los poeder, poeder en contorting-poeder, de meast brûkte make-upprodukten troch Sineeske konsuminten yn 2022, goed foar 68,1 prosint fan it totaal.Twadder wie it gebrûk fan lipprodukten lykas lippenstift en lipgloss ek heech, en berikte 60,6%.Nettsjinsteande de eask om maskers te dragen tidens de pandemy, is it gebrûk fan lippeprodukten heech bleaun, wat it belang reflektearret fan lippekleuring by it meitsjen fan in algemiene uterlik.
1.4 De rappe groei fan online kanalen helpt de ûntwikkeling fan 'e yndustry
E-commerce kanaal is it earste grutte kanaal wurden fan 'e Sineeske kosmetikamerk.Neffens it China Economic Industry Research Institute, yn 2021, sille ferkeap fan e-commerce, supermerken en ôfdielingswinkels respektivelik 39%, 18% en 17% fan 'e merk foar skientmesoarch yn Sina útmeitsje.Mei de rappe populariteit fan it ynternet en de opkomst fan koarte fideoplatfoarms lykas Douyin Kuaishou, hawwe kosmetikamerken yn binnen- en bûtenlân har online yndieling iepene.Yn kombinaasje mei de fersnelde feroaring fan 'e konsumpsjegewoanten fan' e ynwenners feroarsake troch de epidemy, hawwe e-commerce-kanalen har krêftich ûntwikkele.Yn 2021 is it oanpart fan ferkeap fan e-commerce-kanalen yn 'e Sineeske merk foar skientmesoarch tanommen mei sawat 21 persintaazjepunten yn fergeliking mei 2015, en it hat de ôfdielingswinkels en supermerkkanalen fier oertroffen.De rappe groei fan online kanalen brekt de regionale beheiningen en ferbetteret it gemak fan kosmetika-konsumpsje.Underwilens biedt it ek ûntwikkelingsmooglikheden foar lokale kosmetikamerken en helpt it de ûntwikkeling fan 'e algemiene yndustry te fersnellen.
2. Bûtenlânske merken besette de mainstream, en ynlânske merken wurde rapper ferfongen yn populêre merken
2.1 Market konkurrinsje echelons
De kompetitive echelons fan kosmetikamerken.Neffens it Forward-looking Industry Research Institute binne wrâldwide kosmetikabedriuwen benammen ferdield yn trije echelons.Under harren omfettet de earste echelon L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido en oare ynternasjonale ferneamde merken.Wat de Sineeske merk oanbelanget, neffens de gegevens fan it Forward-looking Industry Research Institute, út it perspektyf fan produktpriis en doelgroepen, kin de Sineeske kosmetikamerk wurde ferdield yn fiif segminten, nammentlik heechweardige (lúkse) kosmetika, hege -end cosmetica, medium en hege-ein cosmetica, massa cosmetica, en de ultime kosten-effektive merk.Under harren wurdt it hege einfjild fan 'e Sineeske kosmetikamerk dominearre troch bûtenlânske merken, wêrfan de measten ynternasjonale topkosmetikamerken binne, lykas LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ensafuorthinne.Wat lokale kosmetikamerken oanbelanget, rjochtsje se har benammen op 'e middelste en hege ein, populêre en ekstreem kosten-effektive merken yn Sina, lykas Pelaya en Marumi.
2.2 Bûtenlânske merken dominearje noch altyd
Grutte Jeropeeske en Amerikaanske merken liede it merkoandiel fan kosmetika yn ús lân.Neffens de gegevens fan Euromonitor, yn 2020, binne de topmerken yn it merkoandiel fan 'e Sineeske kosmetika-yndustry L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ensafuorthinne.Under harren genietsje Jeropeeske en Amerikaanske kosmetikamerken fan hege populariteit op 'e Sineeske merk, en L'Oreal en Procter & Gamble hâlde liedende merkoandielen.Neffens Euromonitor wiene de merkoandielen fan L 'Oreal en Procter & Gamble yn 'e kosmetikamerk fan Sina yn 2020 respektivelik 11,3% en 9,3%, omheech 2,6 persintaazjepunten en 4,9 persintaazjepunten omleech yn ferliking mei 2011. It is de muoite wurdich op te merken dat sûnt 2018 , L'Oreal's merkoandiel yn Sina is fersneld.
Op it hege einfjild fan Sineeske kosmetika is it merkoandiel fan L 'Oreal en Estee Lauder mear as 10%.Neffens Euromonitor, yn 2020, binne de top trije ynternasjonale topmerken yn 'e high-end merk fan' e Sineeske kosmetika-yndustry L 'Oreal, Estee Lauder en Louis Vuitton, respektivelik, mei oerienkommende merkoandielen fan 18,4%, 14,4% en 8,8%.Wat ynlânske merken oanbelanget, binne yn 2020, ûnder de TOP 10 high-end kosmetikamerken yn Sina, twa lokale merken, respektivelik Adolfo en Bethany, mei oerienkommende merkoandiel fan 3,0% en 2,3%.Sichtber, op it heechweardige kosmetikafjild hawwe ynlânske merken noch in grutte romte foar ferbettering.Op it mêd fan Sineeske massa-kosmetika liedt Procter & Gamble it paad en ynlânske merken nimme in plak yn.Neffens Euromonitor, yn 'e massa-kosmetikamerk fan Sina yn 2020, berikte it merkoandiel fan Procter & Gamble 12,1%, ranglist de earste yn' e merke, folge troch it oandiel fan L 'Oreal fan 8,9%.En de pleatslike merken hawwe in bepaalde konkurrinsjekrêft yn 'e Sineeske massa-kosmetikamerk.Under de top 10 merken yn 2020 binne lokale merken goed foar 40%, ynklusyf Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa en Shanghai Shangmei, mei oerienkommende merkoandiel fan respektivelik 3,9%, 3,7%, 2,3% en 1,9%, wêrûnder Baiquelin stiet de tredde.
2.3 hege-ein merk konsintraasje is heger, de massa merk konkurrinsje is yntinsiver
Yn 'e ôfrûne tsien jier is de konsintraasje fan' e kosmetika-yndustry earst ôfnommen en dêrnei tanommen.Neffens it Forward-looking Industry Research Institute, fan 2011 oant 2017, bleau de konsintraasje fan 'e kosmetika-yndustry fan Sina troch te sakjen, mei CR3 sakke fan 26.8 prosint nei 21.4 prosint, CR5 fan 33.7 prosint nei 27.1 prosint, en CR10 fan 44.3 prosint nei 3. prosint.Sûnt 2017 is de yndustrykonsintraasje stadichoan hersteld.Yn 2020 gie de konsintraasje fan CR3, CR5 en CR10 yn 'e kosmetika-yndustry omheech nei respektivelik 25,6%, 32,2% en 42,9%.
De konsintraasje fan hege-ein kosmetikamerk is heech en de konkurrinsje fan massa kosmetikamerk is fûl.Neffens Euromonitor sille yn 2020 CR3, CR5 en CR10 fan 'e hege-ein-kosmetikamerke fan Sina 41,6%, 51,1% en 64,5% respektivelik ferantwurdzje, wylst CR3, CR5 en CR10 fan' e Sina's massa-kosmetikamerk 24,9%, 32,4%, 32.9% sille ferantwurdzje. en 43,1% respektivelik.It is fanselssprekkend dat it kompetitive patroan fan 'e hege einmerk foar kosmetika relatyf superieur is.De konsintraasje fan merken foar massamerken is lykwols relatyf ferspraat en de konkurrinsje is hurder.Allinnich Procter & Gamble en L 'Oreal hawwe in relatyf heech oandiel.
3. Post-epidemy herstel + opkommende tij, optimistysk oer de takomstige ûntwikkeling fan lokale kosmetika
3.1 Post-epidemy herstel en grutte romte foar groei per capita konsumpsje
Tidens de epidemy is de fraach fan konsuminten nei make-up sterk beynfloede.Sûnt it ein fan 2019 hat de werhelle ynfloed fan 'e nije pandemy fan coronavirus de reizen fan ynwenners beheind en har fraach nei make-up oant in hichte beynfloede.Neffens de enkêtegegevens fan iMedia Research, yn 2022, leauwe hast 80% fan 'e Sineeske konsuminten dat de epidemy ynfloed hat op 'e fraach nei make-up, en mear as de helte fan har tinkt dat de situaasje fan thús wurkjen tidens de epidemy sil ferminderje de frekwinsje fan make-up.
De ynfloed fan 'e epidemy ferdwynt stadichoan, en de kosmetika-yndustry stiet op it punt om te herstellen.Yn 'e ôfrûne trije jier hat de werhelle ynfloed fan' e nije coronavirus-epidemy de ûntwikkeling fan 'e makro-ekonomy fan Sina yn guon mjitte hindere, en de fraach nei kosmetika is ôfnommen fanwegen negative faktoaren lykas de ferswakke konsumpsjereewilligens fan ynwenners, reisbeperkingen, masker beheiningen en logistike obstakels.Neffens it Nasjonaal Buro foar Statistyk wie de kumulative detailferkeap fan konsuminteguod yn 2022 439,773,3 miljard yuan, 0,20% jier op jier del;De detailferkeap fan kosmetika wie 393,6 miljard yuan, 4,50% minder jier op jier.Yn 2023 sil Sina "Klasse B- en B-buis" ymplementearje foar de nije ynfeksje fan coronavirus en net langer quarantainemaatregels ymplementearje.De ynfloed fan 'e epidemy op' e Sineeske ekonomy wurdt stadichoan ferswakke, it konsumintfertrouwen is weromkaam, en de offline minsklike stream is signifikant weromkaam, wat wurdt ferwachte dat de fraach fan 'e kosmetika-yndustry sil stimulearje.Neffens de lêste gegevens fan it Nasjonaal Buro foar Statistyk is de detailferkeap fan konsuminteguod yn 'e earste twa moannen fan 2023 tanommen mei 3,50%, wêrûnder de detailferkeap fan kosmetika tanommen mei 3,80%.
De ferbettering fan per capita konsumpsjenivo fan kosmetika is grut.Yn 2020 wie it konsumpsje fan kosmetika per capita yn Sina $ 58, fergelike mei $ 277 yn 'e Feriene Steaten, $ 272 yn Japan en $ 263 yn Súd-Korea, allegear mear dan fjouwer kear it binnenlânsk nivo, neffens it ûndersyk.Troch kategoryen is de kleau tusken Sineeske make-up per capita-konsumpsjenivo en dat fan ûntwikkele lannen grutter.Neffens de gegevens fan Kanyan World, yn 2020, sille de útjeften per capita oan make-up yn 'e Feriene Steaten en Japan respektivelik $ 44,1 en $ 42,4 wêze, wylst yn Sina de útjeften per capita oan make-up mar $ 6,1 sille wêze.Per capita make-up konsumpsje yn 'e Feriene Steaten en Japan rint ûnder de heechste yn' e wrâld, 7,23 kear en 6,95 kear dat fan Sina.Wat hûdsoarch oanbelanget, binne útjeften per capita yn Japan en Súd-Korea fier foarút, en berikke $121,6 en $117,4 respektivelik yn 2020, 4,37 kear en 4,22 kear dat fan Sina yn deselde perioade.Oer it algemien, yn ferliking mei ûntwikkele lannen, is it konsumpsjenivo per capita fan hûdsoarch, make-up en oare kosmetika leech yn ús lân, dat mear as dûbele de romte hat foar ferbettering.
3.2 De opkomst fan China-Chic skientme
It oanpart fan ynlânske make-upmerken yn 'e Sineeske make-upmerk nimt rap ta.Yn 2021 sille Sineeske, Amerikaanske, Frânske, Koreaanske en Japanske merken respektivelik 28,8 prosint, 16,2 prosint, 30,1 prosint, 8,3 prosint en 4,3 prosint fan 'e make-upmerk ferantwurdzje, neffens it China Economic Research Institute.It is de muoite wurdich op te merken dat Sineeske kosmetikamerken har rap ûntwikkele hawwe, mei pleatslike kosmetikamerken dy't har oandiel fan 'e ynlânske kosmetikamerk ferheegje mei sawat 8 persintaazjepunten tusken 2018 en 2020, tank oan nasjonale trendmarketing, kosten-effektive foardielen, en kultivaasje fan nije merken en blockbuster items.Yn it tiidrek fan 'e opkomst fan ynlânske produkten konkurrearje ynternasjonale groepen ek foar de leechsteande ynlânske merk fia pariteitsmerken, en de konkurrinsje fan Sineeske kosmetikamerken wurdt hieltyd feller.Yn ferliking mei de hûdsoarchsektor kinne ynlânske merken lykwols rapper binnenlânsk merkoandiel weromhelje yn 'e kosmetika-yndustry, dy't sterke moade-attributen hat en lege kleverigens fan brûkers.
Yn 'e make-up-yndustry fan Sina is it merkoandiel fan haadmerken ferdwûn, en ynlânske merken hawwe mei súkses tsjinoanfallen.Gegevens fan China Economic Research Institute litte sjen dat yn 2021, CR3, CR5 en CR10 fan 'e make-up-yndustry fan Sina 19,3%, 30,3% en 48,1% respektivelik sille wêze, mei 9,8 prosintpunten, 6,4 prosintpunten en 1,4 prosintpunten yn ferliking mei 2016. Yn 'e ôfrûne jierren is de totale konsintraasje fan make-upsektor yn Sina ôfnommen, benammen om't it merkoandiel fan liedende bedriuwen lykas L'Oreal en Maybelline signifikant is ôfnommen.Neffens it China Economy Industrial Research Institute binne de TOP 1 en TOP 2 yn 'e make-upmerk yn 2021 Huaxizi en Perfect Journal, mei merkoandiel fan respektivelik 6,8% en 6,4%, beide tanommen mei mear dan 6 persintaazjepunten yn ferliking mei 2017, en hawwe mei súkses oertroffen Dior, L 'Oreal, YSL en oare ynternasjonale grutte merken.Yn 'e takomst, mei de delgong fan' e boom fan ynlânske produkten, moat de make-upsektor noch weromgean nei de essinsje fan produkten.Merk, produktkwaliteit, produkteffektiviteit, marketingynnovaasje en oare rjochtingen binne de kaai foar de duorsume en sûne ûntwikkeling fan lokale merken nei har opkomst.
3.3 Manlike skientme ekonomy, wreidzje de kapasiteit fan cosmetica merk
Sina's manlike hûdsoarchmerk groeit rap.Mei de ûntwikkeling fan The Times wurdt it konsept fan skientme en hûdsoarch hieltyd mear omtinken jûn troch manlike groepen.De populariteit fan manlike make-up wurdt ek stadichoan ferbetterjen, en de fraach nei manlike hûdsoarch en make-up groeit dei ta dei.Neffens CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight, sil de gemiddelde manlike konsumint 1,5 hûdsoarchprodukten en 1 make-upprodukt per moanne keapje.Gegevens fan Tmall en imedia Research litte sjen dat fan 2016 oant 2021 de merkskaal fan manlike hûdsoarchprodukten yn Sina groeide fan 4,05 miljard yuan nei 9,09 miljard yuan, mei in CAGR fan 17,08% yn 'e perioade.Sels ûnder de ynfloed fan 'e epidemy is de skaal fan' e Sineeske hûdsoarchmerk foar manlju trochgien te groeien, wat it oansjenlike konsumpsjepotinsjeel toant.Imedia Research skat dat de skaal fan 'e Sineeske hûdsoarchmerk foar manlju yn 2022 10 miljard yuan sil oertreffe, en wurdt ferwachte te ferheegjen nei 16.53 miljard yuan yn 2023, mei in gemiddelde jierlikse gearstalde groei fan 29.22% fan 2021 oant 2023.
De measte manlju hawwe al in hûdsoarchroutine, mar in lytser persintaazje draacht make-up.Neffens it ûndersyksrapport "Male Beauty Economy" fan 2021 útbrocht troch Mob Research Institute, hawwe mear dan 65% fan 'e manlju hûdsoarchprodukten foar harsels kocht, en mear dan 70% fan 'e manlju hawwe hûdsoarchgewoanten.Mar manlju syn akseptaasje fan make-up is noch net heech, hat net ûntwikkele in skientme gewoante.Neffens de enkêtegegevens fan Mob Research Institute, drage mear dan 60% fan 'e manlju noait make-up, en in bytsje mear as 10% fan 'e manlju drage oan om elke dei of faak make-up te dragen.Op it mêd fan make-up keapje folwoeksen manlju leaver parfumprodukten, en manlju nei 1995 hawwe in hegere fraach nei wenkbrauwpotlead, stichting en hierpoeder.
3.4 Beliedsstipe om heechweardige yndustriële ûntwikkeling te befoarderjen
De evolúsje fan yndustryplanning fan kosmetika yn ús lân.Neffens it Foresight Industry Research Institute, yn 'e perioade fan' e 12th Five-Year Plan, konsintrearre it lân op it oanpassen fan 'e struktuer fan' e kosmetika-yndustry en it optimalisearjen fan 'e ûndernimmingsstruktuer;Yn 'e perioade fan' e 13e Fiifjierplan befoardere de steat de folsleinens fan wetten en regeljouwing relatearre oan kosmetika, feroare de regeljouwing foar tafersjoch op kosmetyske hygiëne, en fersterke it tafersjoch om de weryndieling fan 'e sektor te fersnellen en de standerdisearre ûntwikkeling fan' e yndustry te befoarderjen.Yn 'e perioade fan' e 14e Fiifjierrenplan hat de steat aksjes foar merkbou útfierd om heechweardige merken fan Sineeske kosmetika te meitsjen en te kultivearjen en de duorsume en heechweardige ûntwikkeling fan 'e yndustry te befoarderjen.
De kosmetika-yndustry is ûnder strang tafersjoch en it tiidrek fan ûntwikkeling fan hege kwaliteit is de algemiene trend.De Steatsried hat yn juny 2020 de Regeling Tafersjoch en Bestjoer Cosmetica (de Nije Regeling) útsprutsen, dy't begjin 2021 fan krêft wurdt. Yn ferliking mei de âlde Regeling yn 1990 binne kosmetika feroare yn termen fan definysje, omfang , Ferdieling fan ferantwurdlikheden, registraasje- en opslachsysteem, labeling, yntensiteit en breedte fan straf, ensfh.Sûnt it begjin fan it 14e Fiifjierrige Plan, belied lykas maatregels foar de registraasje en yntsjinjen fan kosmetika, noarmen foar de evaluaasje fan oanspraken oer de effisjinsje fan kosmetyske produkten, maatregels foar tafersjoch en behear fan kosmetyske produksje en operaasje, noarmen foar kwaliteitsbehear fan kosmetyske produksje, en maatregels foar it behear fan tafersjoch op negative reaksjes fan kosmetika binne efterinoar útjûn, dy't ferskate aspekten fan 'e kosmetyske yndustry hawwe standerdisearre en korrizjearre.Symboliseert dat ús lân wurdt tafersjoch op de cosmetica yndustry hieltyd stranger.Oan 'e ein fan 2021 passearre China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association it 14e Fiifjierrige Untwikkelingsplan foar Sina's Cosmetica Industry, dy't trochgeande fersmelling fereasket fan 'e oanpassingsgap tusken yndustryûntwikkeling en regeljouwingeasken, en it ferdjipjen fan strukturele herfoarming oan 'e oanbodkant basearre op herfoarming en ynnovaasje.De trochgeande ferbettering fan kosmetika-relatearre belied en regeljouwing, de trochgeande ynnovaasje en ûntwikkeling fan 'e yndustry, en de trochgeande ferbettering fan' e pleatslike kosmetika-bedriuwen sille de ûntwikkeling fan hege kwaliteit fan 'e yndustry liede en befoarderje.
3.5 Produkten werom, funksjonele hûdsoarch is populêr
Konsumpsje komt stadichoan werom nei rasjonaliteit, en produkten komme werom nei kwaliteit en effektiviteit.Neffens IIMedia ûndersyksgegevens, yn 2022, wat Sineeske konsuminten it meast ferwachtsje fan 'e ûntwikkeling fan' e kosmetika-yndustry is om de doer fan it produkteffekt te ferlingjen, en it goedkarringsnivo is sa heech as 56,8%.Twadder betelje Sineeske konsuminten mear en mear omtinken foar it gearstalde effekt fan kosmetika, goed foar 42,1% fan it totaal.Konsuminten hechte mear belang oan it effekt fan kosmetika as de faktoaren lykas merk, priis en promoasje.Yn it algemien, mei de standerdisearre ûntwikkeling fan 'e yndustry, produkt kwaliteit en technology bliuwe te optimalisearjen, cosmetica konsumpsje sil oanstriid te wêzen rasjoneel, produkt effekt, gearstalde effekt, priis freonlik produkten hawwe mear merk foardielen.Nei de marketingoarloch hawwe kosmetika-bedriuwen har keard nei de oarloch yn wittenskip en technology, tanimmende ynvestearrings yn ûndersyk en ûntwikkeling, ferbetterjen fan produkteffektiviteit en prestaasjes, om mear oandielen yn 'e nije konsumintemerk te pakken.
De merk foar funksjonele hûdsoarch fan Sina hat in sprong foarút berikt en wurdt ferwachte dat se de kommende jierren rappe ûntwikkeling sille behâlde.Gegevens fan Huachen Industry Research Institute litte sjen dat fan 2017 oant 2021 de merkskaal fan 'e Sineeske effisjinsjehûdsoarchsektor groeide fan 13,3 miljard yuan nei 30,8 miljard yuan, mei in gearstalde groei fan 23,36%.Nettsjinsteande werhelle effekten fan COVID-19, behâlde de merk foar effektiviteit hûdsoarchprodukten noch rappe groei.Yn 'e takomst, as de ynfloed fan' e epidemy stadichoan ferdwynt, komt it fertrouwen fan konsuminten stadichoan werom nei normaal, sil funksjonele fraach nei hûdsoarch in herstel ynliede, neffens de prognose fan 'e China Economic Research Institute, sil de skaal fan' e funksjonele hûdsoarchmerk fan Sina 105,4 miljard yuan berikke. yn 2025, troch miljarden skaal te brekken, wurdt ferwachte dat CAGR sa heech is as 36.01% yn 2021-2025.
4. Cosmetics yndustry keten en besibbe kaai bedriuwen
4.1 Cosmetics Industry Chain
Us keten foar kosmetika-yndustry omfettet upstream grûnstoffen, midstream-merken en downstream ferkeapkanalen.Neffens it prospectus fan China Economic Research Institute en Kosi Stock is de streamop fan kosmetika-yndustry benammen leveransiers fan kosmetika-grûnstoffen en leveransiers fan ferpakkingsmateriaal.Under harren, cosmetica grûnstoffen omfetsje matrix, surfactant, prestaasjes en technyske komponinten, aktive yngrediïnten fjouwer kategoryen.De upstream materiaal leveransiers fan cosmetica hawwe in relatyf swak rjocht om te sprekken, benammen troch harren gebrek oan technology, ynspeksje en testen, ûndersyk en ûntwikkeling ynnovaasje en oare aspekten.Cosmetica yndustry foar it midden fan it merk, yn 'e totale yndustriële keten yn in sterke posysje.Cosmetica merken kinne wurde ferdield yn ynlânske merken en ymportearre merken.Dejingen dy't dominant binne yn produksjeproses, produktferpakking, marketing en publisiteit, ensfh., Hawwe sterker merkeffekt en hegere produktpremiumfermogen.De streamôfwerts fan 'e kosmetika-yndustry binne kanaaloanbieders, ynklusyf online kanalen lykas Tmall, Jingdong en Douyin, lykas offline kanalen lykas supermerken, winkels en aginten.Mei de rappe ûntwikkeling fan it ynternet binne online kanalen it earste grutte kanaal wurden foar kosmetyske produkten.
4.2 Listed bedriuwen yn ferbân mei de yndustriële keten
Cosmetica yndustry chain notearre bedriuwen benammen konsintrearre yn 'e midden en boppeste berik.(1) Stroomopwaarts fan 'e yndustriële keten: neffens de ûnderferdieling fan materialen, streamôfwerts grûnstofleveransiers leverje hyaluronsäure, kollagen, smaak, ensfh. Under harren binne de fabrikanten fan hyaluronsäure Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, ensfh. oanbod fan kollagen binne Chuanger Biologysk, Jinbo Biologysk, ensfh, it oanbod fan deistige gemyske smaak en geur bedriuwen, ynklusyf Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares, ensfh (2) Midden stream fan de yndustriële keten: Sineeske lokale cosmetica merken hawwe stadichoan groeid en in protte bedriuwen binne mei súkses notearre.Bygelyks, yn 'e A-oandielenmerk, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, ensfh., Yn' e Hong Kong-beurs, Juzi Biology, Shangmei-oandielen, ensfh.
Post tiid: Apr-04-2023
